Tips van een copywriter: zo schrijf je teksten die blijven hangen

Goede teksten herken je meteen. Ze lezen prettig, voelen logisch en nemen je als lezer vanzelf mee. Je hoeft niet te zoeken naar de boodschap en je haakt niet halverwege af. Dat is geen toeval, maar het resultaat van bewuste keuzes.

Als copywriter kijk je niet alleen naar wát er staat, maar vooral naar hoe het staat. Leest het lekker? Zit er beweging in? En voelt het alsof iemand tegen je praat in plaats van tegen een anoniem publiek?

Levendige teksten beginnen bij eenvoud

Veel teksten worden onnodig ingewikkeld. Lange zinnen, abstracte woorden en formuleringen die vooral slim klinken. Terwijl duidelijkheid vaak veel beter werkt. Korter, concreter en dichter bij de praktijk.

Een sterke tekst kiest focus. Eén hoofdboodschap per alinea. Eén gedachte per zin. Dat maakt lezen makkelijker en zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen.

Ritme maakt het verschil

Levendige teksten hebben ritme. Dat zit ’m in afwisseling: korte zinnen, iets langere zinnen, en af en toe een vraag. Zo voorkom je dat een tekst staccato wordt, maar ook dat hij zwaar aanvoelt.

Hardop teruglezen helpt hierbij enorm. Alles wat niet lekker loopt in je hoofd, loopt meestal ook niet lekker voor je lezer.

Maak het concreet en herkenbaar

Abstracte claims zeggen weinig. Concrete situaties des te meer. In plaats van te schrijven dat iets “duidelijk” of “effectief” is, werkt het beter om te laten zien wat iemand merkt in de praktijk. Dat hoeft niet groots of poëtisch te zijn. Alledaagse herkenning doet vaak het meeste.

Schrijf voor je lezer

Teksten worden sterker als ze niet over mensen gaan, maar tegen mensen zijn geschreven. Directe aanspreking zorgt voor betrokkenheid en maakt je tekst persoonlijker, zonder dat het informeel hoeft te worden.

Of je nu zelf schrijft of samenwerkt met een copywriter, levendige teksten ontstaan door aandacht. Voor taal, voor toon en vooral voor de lezer.